Революцията на фигиталната технология в ритейла и игрите – сътрудничество между Ralph Lauren и Fortnite
Появата на цифровата ера доведе до множество промени, особено във взаимодействието ни със света около нас. Особено вълнуващо развитие е роденето на тенденцията ‘фигитал’, която съчетава физически и цифрови изживявания, за да създаде нещо уникално. Тази нова тенденция преобразява множество сектори, като ритейла и игрите се изявяват като области, претърпяващи бърза промяна, тъй като се стремят да предложат безпроблемно съчетание от конкретни и виртуални изживявания за потребителите.
Изменението на ритейловата среда чрез виртуалните магазини
Пейзажът на ритейла се промени фундаментално с представянето на виртуалните витрини. Те вече не са просто актуална тема за дискусия, а през 2023 г. тези виртуални магазини вече са се превърнали в неизменна маркетингова инструмент. Марките сега имат предизвикателството да създадат атрактивни и привлекателни цифрови пространства за потребителите. Модният лидер Lacoste, например, се включи в тази тенденция, като пусна втора хиперреалистична магазинна локация за колекцията си за лятото на 2023 г. Това е виртуална среда, изпълнена с игроподобни дейности и уникални предимства, достъпни само чрез цифрови токени, предлагащи неотразимо изживяване при пазаруване.
По подобен начин известната марка Ralph Lauren разпознала културното влияние на Fortnite и партнира с Epic Games, за да донесе цифровите предмети за обличане в играта и в реалния свят. Технинното предложение “Race To Greatness” на Ralph Lauren във Fortnite, в съчетание със старта на нови обувки, е добър пример за посветеността им в събирането на физически и цифрови светове, предлагайки наистина поглъщащо изживяване при пазаруване.
Фигиталните игри: Нови възможности за поглъщащо изживяване
Сферата на игрите също се революционизира чрез фигиталната тенденция. Игрите вече са повече от пиксели на екран; те предоставят възможности на играчите да въведат конкретни елементи в своите цифрови приключения. Забележителен пример за това е ‘Legends of Elysium’. Играта предлага на играчите уникалното удоволствие от съчетаването на събиране и игра. Играчите сканират физически колекционерски артикули чрез своите смартфони, отключвайки цифров еквивалент за използване в играта. Това безпроблемно сливане на конкретните и цифровите светове предоставя неповторимо ниво на поглъщащо изживяване при игра.
Освен това Genesis Sale на Legends of Elysium показва силната ангажираност на играта към тази новаторска фигитална тенденция. Късметлиите, които успяват да получат NFT карта на героя Ork Shaman Torg Whitehand по време на продажбата, получават и физически колекционерски фигурки. Това съчетание на цифрова карта и фигурка от реалния свят носи допълнителни награди, обогатявайки общото изживяване на геймърите.
Бъдещето е фигитално
Революцията на фигиталната тенденция не е преходната, а е поглед в бъдещето на ритейла и индустрията на игрите. С непрекъснати напредъци в технологиите се очаква разделението между физическия и виртуалния свят да се размазва още повече, което дава възможност за изживявания, които са едновременно интегрирани и поглъщащи. Тези разработчици на игри и марки, които осъзнават и използват потенциала на тази тенденция, вероятно ще предведат иновациите в съответните си индустрии. Като предлагат на потребителите комбинация от конкретни и виртуални изживявания, те могат да създадат по-дълбоки взаимоотношения и да увеличат ангажираността.
В заключение, докато вълната на фигиталната тенденция навлиза, Legends of Elysium се изправя като светлинен маяк, илюстриращ как игрите и марките могат успешно да слеят реалния и виртуалния свят. Тяхната неумираща ангажираност в предоставянето на наистина уникално и поглъщащо изживяване на играчите ги поставя като пионери в бързо развиващата се област на фигиталните игри.